各大美妝巨頭，加碼香水賽道

據歐睿數據顯示，在疫情開始的時候，全球市場環境受多方面影響進入經濟下行期，香水市場也不可避免呈負增長的情況下，中國香水市場仍取得10.6%的增速；2021年，中國香水市場增速達到38.7%；2022年中國香水市場增速仍高于全球。
 
答案其實也很簡單：香水香氛產品，能撫慰人們的情緒。
 
圣悅詩在這里先說一下去年全球10大美妝企業的排名：歐萊雅集團依舊是全球第一大美妝集團，以2813億元的銷售額斷層領先，第二名聯合利華銷售額為1882億元，雅詩蘭黛銷售額為1124億元，排名第三。
 
其中，香氛品類是業績增長關鍵詞。各大集團的“香水”競爭日趨白熱化——歐萊雅高檔化妝品部門增長最快的就是香水品類，雅詩蘭黛集團2022年財年每個地區、每個香水品牌的凈銷售額都有增長；資生堂集團的香氛也取得了12%的增長；LVMH的香水業務增長強勁，Dior、嬌蘭、紀梵希等品牌的香水系列增長勢頭良好。
百億市場規模，前景可期



2017年至2022年，我國香氛市場規模已由63億元增長至161億元，預計2024年，香氛市場規模有望達到250億元。
 
在這個市場規模的吸引下，各大美妝巨頭紛紛入局&加碼。
· 2022年10月，歐萊雅集團在高檔化妝品事業部成立了全新奢侈香氛品牌部門，曾在嬌韻詩集團擔任香水部門總裁的Sandrine Groslier被任命為該部門總裁。
· LVMH集團也任命歐萊雅中國前CEO Stéphane Rinderknech（斯鉑涵）為 LVMH集團香水和化妝品部門董事長兼首席執行官。
· 美妝巨頭Coty集團公布集團全新香水項目Infiniment Coty Paris，將涵蓋14種多元化香氛，計劃于2024年在全球推出。

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