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中國有一半的化妝品都被30歲以下的人買走了
2018年中國化妝品市場年會：根據調研指出，年輕群體是當今市場的重要消費群體，30歲以下的年輕人貢獻了約50%的市場份額。
年輕群體的消費需求與偏好，正在影響國內美妝市場的發展。
近日，在由OIB.CHINA與凱度消費者指數聯合舉辦的2018年中國化妝品市場年會上，凱度消費者指數美妝總監朱家慧根據調研指出，年輕群體是當今市場的重要消費群體，30歲以下的年輕人貢獻了約50%的市場份額。而且十年后，這部分人群仍將是美妝消費的主流群體。
由于中國人口結構老齡化趨勢明顯，十年后，20多歲人群會變小，他們會逐漸長到30多歲，30歲以上人群貢獻的市場份額將增長到2/3。凱度消費者指數預計，10年后30歲以上女性市場將占主流。這意味著，了解眼下年輕消費人群是美妝品牌應對應對10年后主流消費需求的關鍵。
在增長強勁的中國美妝市場上，年輕女性群體的地域分布、渠道選擇、產品偏好等都在影響品牌的決策。
凱度消費者指數發布的最新美妝市場趨勢顯示，2017年中國護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了17%和30%，遠高于快速消費品的總體增速。與快消品增長轉向中西部、二三線城市類似，女性消費者的美妝消費在下線城市的增長更快，二三線城市消費力已經趕超一線。
“我們看到很多大城市，包括西安、成都等，都有很優惠的戶口政策，這使得不少年輕白領愿意留在那里，并拉動了消費升級和消費遷移。”朱家慧說。
在消費渠道上，與一線城市消費轉戰商場專柜不同，二線以下城市的線上消費越來越多。這意味著，品牌在二線以下市場仍有機會享受線上高速增長的紅利。
但線上消費行為方面，不同年齡層的女性消費者在選擇購物平臺時出現了分化。
凱度消費者指數表示，成熟女性偏好傳統電商平臺，電商購物節是40歲以上消費者網購最重要的場合，越囤越多。但年輕消費者的選擇更多元化，他們喜歡在各類社交、視頻、美妝等新興APP中“種草拔草”，并且有“多次少量”的購買習慣。
為實現與年輕消費者更加“短平快”的溝通，品牌、傳統電商平臺都在做出改變。
寶潔旗下正處于轉型升級階段的品牌OLAY，對電商平臺的重視度有了大幅提升。“消費者的選擇變得越來越離散化，以前OLAY在電商上的銷售很大比例來自天貓、京東以及唯品會三大主流平臺，但現在小紅書、網易考拉和微店、微商占比越來越大。”寶潔公司美尚事業部市場策劃部副總監周彥稱。
此外，在美妝產品的選擇和使用上，如今消費者也開始有更多新訴求。這些訴求體現在，消費者由追求祛皺、美白、祛痘轉向健康肌膚狀態；對化妝品了解增加，自主選擇更專業的產品；以及會用香味和大膽的彩妝顏色來展現個性。
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本文標題：中國有一半的化妝品都被30歲以下的人買走了
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