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線下購物體驗，正在被重新重視
美妝集合店 是一種集多品類、多品牌化妝產品于一店的線下零售業態，在店內為終端消費者提供包括彩妝、護膚品、個人護理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內的產品陳列、體驗
美妝集合店是一種集多品類、多品牌化妝產品于一店的線下零售業態，在店內為終端消費者提供包括彩妝、護膚品、個人護理、香水、防曬用品、化妝儀器工具等在內的產品陳列、體驗和銷售服務。
隨著國內消費者購買力和消費觀念的提升，以及國際品牌和技術的不斷引入，將進一步推動中國美妝市場的繁榮發展。此外，新零售、新技術的涌現也將為美妝企業帶來更多創新機會和發展空間。預計到2025年，中國美妝市場規模有望達到1.5萬億元，發展潛力巨大。
20世紀90年代以歐萊雅集團為代表的國際中高端化妝品品牌進入中國市場，逐步培養了國內居民的化妝品消費意識。2012年前后化妝品行業借助傳統電商和新媒體電商的兩波紅利得以發展。但隨著近年電商運營成本走高，線上流量紅利減退，線下渠道在用戶體驗、品牌塑造方面的價值再次被重視，新型美妝集合店涌現，驅動美妝集合店渠道迸發出新的增長活力。
新型美妝集合店的目標客戶直指年輕群體，因此從選品到場景布置均圍繞注重體驗感的年輕消費者展開。一方面，新型美妝集合店對新銳品牌的包容度更高；另一方面，新型美妝集合店通過極具風格的門店裝修為消費者提供便于社交打卡的高顏值場景，同時采用輕BA模式，創造自由購物的空間。
美妝集合店等線下渠道的經營地段以大型商圈為主，滿足便利性的同時，通過豐富的品牌結構和產品層次，為消費者提供全面多樣的化妝產品?，F場試用可幫助消費者在一站式的購物場景下充分感受產品，并做出最符合個人需求的購買決策，其強體驗屬性遠超線上渠道。調研數據顯示，近70%的消費者選擇線下購買化妝產品的原因為想要現場試用，具體到產品品類上，化妝工具、彩妝和護膚產品的線下購買意愿度最高，90%以上的消費者曾在線下試用并購買過這些產品；此外，香水香氛和防曬用品的線下購買意愿度也達到了80%以上。
小悅總結：美妝集合店渠道憑借多品牌經營、選址貼近消費者等優勢，能夠幫助合作品牌有效開拓市場，選對項目才是真正“一勞永逸”的聰明之舉！
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本文標題：線下購物體驗，正在被重新重視
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