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    高端美妝,線下門店業績增長

    2023-11-21 14:55 來源:圣悅詩國際?http://www.alluresafety.com/ 1554

    10月,外資美妝大集團陸續公布了2023年第三季度財報。經濟冷周期下的業績增長乏力,讓高端美妝消費在全球市場迎來結構性調整。但歐萊雅集團最新財報顯示,線上和線下均實現了均


    10月,外資美妝大集團陸續公布了2023年第三季度財報。經濟冷周期下的業績增長乏力,讓高端美妝消費在全球市場迎來結構性調整。但歐萊雅集團最新財報顯示,線上和線下均實現了均衡的兩位數增長。
    這是否也意味著,在線上流量見頂之時,線下消費市場已逐步迎來轉機? 
     
    有機構調研了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市數十家高端購物中心和高端百貨,統計了各高端美妝品牌2023年的線下業績表現,并結合各品牌全國門店數量,對它們2023年截止到9月的市場表現做了綜合統計。 從43個品牌(其中僅2個中國本土品牌,其余均為外資品牌)中,整理出體量排名前20的品牌業績增幅以及品牌2019-2023年平均單店月度業績對比。 結果顯示:
    ■ 排名前20的品牌中,僅5個品牌整體業績出現下滑,平均業績增幅接近雙位數。其中,赫蓮娜HELENA RUBINSTEIN增幅最高,達43%。此外,業績增幅超過10%的品牌有9家,包括:香奈兒Chanel、海藍之謎LAMER、赫蓮娜HELENA RUBINSTEIN、資生堂Shiseido、YSL圣羅蘭美妝、CPB、ARMANI阿瑪尼美妝、植村秀SHU UEMURA和TOM FORD美妝。
    ■ 從單店月度同比業績(對比2022年)上看,除4個品牌同比下滑外,其他16個品牌均同比增長。



    一方面,頭部品牌的整體業績表現表明,中國的高端美妝市場依舊有著很大的市場空間,高端美妝消費在線下的表現還是很強勁的。那么,線下實體店,有哪些優勢呢?

    1.高顏值,打造沉浸式體驗
    隨著大眾的審美越來越高,簡單的設計已經難以引起關注。搭建高顏值場景,為消費者營造沉浸式體驗,是門店突圍的首要因素。
     
    如美妝集合店,設計上以“明亮時尚”為主概念,將未來風和體驗感兩種看似截然不同的風格有機揉合,配合品牌墻凸顯科技及高端感,營造出時下最風靡的極潮時尚風。如果在當今這個時代,還是不把實體店顏值當回事的話,終究還是會躲不開被時代淘汰的命運。

    2.生活化,提供生活解決方案
    在如今物質豐富的時代,消費者需要的不僅僅是商品,更多的是對一種生活方式的向往。未來,越來越多的店鋪會更加注重彰顯價值主張,為顧客提供生活解決方案。
     
    美妝店的屬性不僅僅是個簡單的購買空間,這里是對美學生活有追求有態度的現代女性的聚集地,在這個被施了魔法的空間內,呈現美貌,開展社交,交流想法。還要有送貨上門、免費試妝等基礎服務,站在用戶角度去真心對待。

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    本文標題:高端美妝,線下門店業績增長

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